Dünyaca ünlü saat ve aksesuar üreticisi Fossil Group, fiziki perakende ağını daraltma stratejisi kapsamında yıl sonuna kadar en fazla 15 fiziki mağazasını daha kapatacağını açıkladı. Şirketin ilk çeyrek finansal sonuç toplantısında duyurulan bu karar, markanın dijitalleşme sürecindeki yeni adımlarını gözler önüne seriyor.
Son iki yıl içerisinde 100’den fazla şubesinin kapısına kilit vuran ünlü markanın, planlanan yeni kapanışların ardından dünya genelindeki toplam fiziki mağaza sayısının yaklaşık 185 seviyesine gerilemesi bekleniyor. Şirket, geçmiş dönemlerde de benzer adımlar atarak 2024 yılında 54, 2025 yılında ise 49 fiziki mağazasını faaliyet dışı bırakmıştı.
Dijital Satış Kanallarına Yatırım Artıyor
Fossil Group yönetimi, finansal verimliliği en üst seviyeye çıkarmak amacıyla daha kârlı lokasyonlara odaklanma kararı aldı. Şirket, fiziksel mağazacılık ile e-ticaret platformları arasında tüketici eğilimlerine uygun dengeli bir yapı kurmayı hedeflerken dijital satış altyapısını güçlendirmeye yönelik yatırımlarını da hızlandırıyor.
AVM Odaklı Perakende Sektöründe Büyük Dönüşüm
Markanın aldığı bu küçülme kararı, alışveriş merkezleri odaklı perakende sektöründe yaşanan küresel dönüşümün bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Artan işletme giderleri, internetten alışveriş hacminin büyümesi ve değişen tüketici tercihleri, çok sayıda küresel markayı fiziki varlıklarını azaltmaya yönlendiriyor.
Sektördeki bu dönüşüm yalnızca Fossil Group ile sınırlı kalmıyor. Kadın giyim markası Francesca’s tüm fiziki mağazalarını kapatırken, Claire’s ve Icing markaları 2025 yılında 200’den fazla lokasyonunda faaliyete son verdi. Lüks perakende zinciri Saks Off Fifth de mağaza ağında daralmaya giden bir diğer marka oldu. Sektör temsilcileri, fiziki mağazacılığın tamamen yok olmadığını ancak markaların daha küçük, kârlı ve dijital kanallarla entegre hibrit modellere yöneldiğini belirtiyor.
Kaynak: Sozcu
